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当交易者与投资者普遍预期市场价格将呈现上升趋势时，市场通常会被定义为“看涨”格局。在牛市氛围中，交易者往往会选择买入股票或商品，以期在未来获得收益，这种操作方式也被称为做多。

与看涨预期相对的是看跌，即预估价格会出现下滑。传统观念中，许多人认为唯有价格上扬才能实现盈利。然而，对于在线交易者而言，即便市场价格与预期相悖，即出现下跌走势，同样能够捕捉到盈利机会，这种反向操作策略则被称为做空。